半岛官网入口网页版张海良：品牌的基本概念和我国品牌发展的四个阶段（聖德书院推荐与分享）品牌是产品的质量、特征、性能、用途等级的概括性象征，凝聚着企业的风格、精神和信誉，使消费者一接触品牌就会想到生产企业。品牌还代表企业产品的市场品牌，所包含的价值有时候要远远高于企业的其他资产价值。

　　品牌是企业推销产品的有效手段。品牌会使消费者对某种商品产生深刻印象。在产品宣传中，以品牌为重点，将其他内容渗透其中，宣传会变得简单、集中、快速、有效，有利于在促销过程中，激发消费者的购买。品牌具有很强的心理作用，可在消费者心中树立良好形象，取得好感，从而稳定和扩大销售。

　　经注册之后的品牌，成为企业的一种特有资源，受法律保护，其他企业不得仿冒和使用，若被他人侵权，可以依法追究法律责任。但并非所有产品都需要品牌化，例如，生产技术简单、选择性不大的商品，一次性生产、临时生产的产品，试生产、试销产品等无须使用品牌。

　　第一阶段，国内品牌启蒙时期（20世纪80年代至90年代）。改革开放的头几年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业规模小、实力不强，中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。

　　第二阶段，国内品牌发展时期（20世纪90年代）。这一时期中国的企业竞争日益激烈，企业的发展速度和规模也日益扩大，国内创造出不少品牌，特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展，企业品牌导入方式主要以CI方式来提升企业品牌的知名度。

　　第三阶段，品牌国际化酝酿时期。中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨炼，逐步地成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入半岛·体育中国官方网站平台登陆，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”,极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。

　　第四阶段，品牌国际化的融入时期。国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌必将融入世界品牌竞争的潮流中。返回搜狐，查看更多