半岛体育官网品牌建设是一个线性过程品牌根植在人们的脑海中。它们纯粹是精神上的构造，远远超出了功能性的东西。良好的品牌效应能够充分利用目标客户所追求的情感和自我表达(图像增强)效益。因此，品牌推广为与目标受众建立更丰富的关系奠定了基础。反过来，这种深度和广度的关系在商誉方面提供了经济价值，这就是为什么这么多强势品牌在并购(M&A)中获得巨大溢价的原因。

　　事实上，强大的品牌推广往往是并购活动的原因半岛官网入口网页版。大多数人都惊讶地发现，品牌是唯一不会随着时间推移而贬值的商业资产。如果处理得当，品牌可以继续升值而无需自动内置折旧。那是因为品牌最类似于声誉的概念。但正如声誉可以继续增长一样，重要的是要认识到，由于严重的不利事件，品牌的价值可能会急剧下降，就像声誉一样。考虑安然，英国石油和比尔科斯比的垮台。

　　在此步骤中，有必要了解品牌的增长前景。通常，这包括对市场和行业趋势，竞争对手，客户和其他目标受众的分析。品牌所有者在发现阶段经常被忽视的元素。经验表明，如果需要，必须了解他们的愿望和风险承受能力，以便在他们之间建立共识。在这一步骤中成功实现品牌增长的最大挑战之一是认识到客户通常无法告诉您他们在产品或服务中想要什么，而客户研究只是定义品牌机会的一个输入。

　　一旦理解了品牌形象，就应该制定和评估以品牌最大的市场机会为目标的替代品牌战略。在审查品牌格局后，在研讨会上制定并评估了“稻草人”战略。在此阶段，主要关注的是确保品牌所有者及其营销合作伙伴就品牌战略达成共识，并确保最终品牌战略符合与目标受众相关的核心标准，与竞争对手区别开来，对组织而言是可信的。

　　通常情况下，将新品牌推向市场的愿望可能诱使品牌所有者吝啬消息蓝图和感官地位。即使到目前为止所做的一切都是以质量完成的，但未能将消息传递蓝图和感官位置放在一起将导致一个普通的品牌产生。品牌信息被稀释，感官信息占人类信息处理的85%，是战术性的而不是战略性的，而且往往是基于创造性的喜欢，而不是说服目标受众的有效性。