半岛体育官网种草营销的心得：如何打造爆款2020疫情导致大部分用户闭门不出的状态，促进了泛娱乐市场在用户活跃、收入流水、在线时长等方面产生了可观的增长幅度，但这属于被动增长，在后疫情时代，当用户回归正常生活后，在线时长等会明显下滑半岛·体育中国官方网站平台登陆，因此，在短视频营销上，必须在创意内容和抓取度下更多的功夫。

　　疫情期间，用户观看类型主要以影视、短视频为主，占比超过65%，用户陪伴家人一起观看超过了46%，由此，生活方式的改变也将导致营销策略随之更改。

　　根据调查数据发现，电商平台与短视频平台用户存在很多共性，在年龄分布上十分相似，主要以25-35岁用户占主流，这个数据可以为营销提供参考。

　　信息从企业媒体到KOL到公众的过程被称为两节传播，消费者采用新产品的过程分为五个阶段。达人通过产品种草、直播带货、扩大传播、打造爆款、提升社交资产等方式在营销中的价值。

　　BCL momopur桃子面膜以内容种草打造全网爆款。通过品牌的精准圈层种草（针对美妆的APP进行精准投放，对小红书、抖音等进行深度种草投放）、意见领袖KOL聚集流量（凯文老师背书）、活动刺激参与互动（桃子相关线上互动），打造成全网都能看到的信息，最终以3个月实现快短评，并且引发长久的影响力。

　　在内容种草+营销导流打造双十一爆款方面，以时尚女鞋品牌为案例。主要通过通过圈层达人种草网红爆款提升新款女鞋的曝光率，同时优选平台达人制造合作目标，打造定制化脚本等方式打造爆款。而另一个案例：不一样的黑科技，则抓住了防疫的的重点，以此开展内容营销，通过6大维度，实现渗透。

　　内容种草的真正意义是什么？对于厂家和平台来说，可能认为是一个短期行为，但其实，不仅仅是持续引流，更多的是获得了消费者的信任和群众效应。那么，如何把握消费者习惯趋势？与产品相结合打造属于自己的爆款？

　　在抖音，选品更应关注以下三点：1、产品是否可以用视频进行展示。2、产品在抖音平台的具体表现数据。3、同行业账号选品情况。

　　第一块关键词布局，确定好投放的产品后，我们要选择用户搜索这个产品时用到的最多的词，同时结合小红书关键词笔记收录情况去选。

　　对于那些热卖的产品来说，他们都有自己的爆款基因。当一款产品拥有了良好的功效，而且能引起人们的兴趣、价格适当时，可以为其注入爆款基因。如最近卖的非常火爆的珀莱雅泡泡面膜它的爆款基因就是“脸越脏泡泡越多”。

　　DCCI互联网中心曾将移动互联网时代的消费者行为总结为：SICAS，其中，S代表着互相感知；I代表产生兴趣，形成互动；C代表建立连接，互动沟通；A代表行动，购买；S代表体现，分享。

　　在农企可以把购买过农产品的消费者组成一个小社群，让购买过产品的消费者将农产品的价值说出来并分享到朋友圈或社交圈，农企再给分享者奖励，这样“草”也就种下去了。