“安营扎寨”刺激千亿市场 国产露营品牌获资本青睐要说今年有什么活动是当之无愧的顶流，那一定非露营莫属。如果你家里没有一两件露营装备，没有在房车里住过，没有体验过地垫一铺幕天席地的感觉，可能都没有办法跟周边的人聊起“休闲”这个话题。

　　随着露营越来越热，行业内将2022年称为“露营经济元年”，相关商品、露营营地，甚至房车销售和租赁等相关行业逐渐火爆。与动辄几百元一个的境外品牌的杯子、几千元一把的折叠椅相比，国货已经成了兼具实用性与美感的高性价比选择。中国品牌已经从代工厂阶段成功转型自主原创，设计上也更懂国人文化审美。

　　“这个周末已经没有位置了，未来两周的周末都没有。最近的时间就是下周三到周五还有空的房车。”位于北京怀柔的某房车露营基地的工作人员对北京青年报记者表示。

　　这家一台房车严格只能住2个成年人和2个儿童的营地，不带餐食一天的报价是2780元。而记者也注意到，这样的报价水平在房车营地也只是中间价位，大部分的房车租用价格在2000元到5000元之间。而这一花费已经可以在京郊租住小型院落、入住度假型五星级酒店或带有管家的精品民宿等。但这也并没有影响到市民的热情，记者在美团平台在北京地区搜索“房车露营”关键词，得到了近百个结果。而记者以消费者的身份咨询了多个房车露营基地，其中部分表示7月份的周末已经很难预约上房车露营。

　　不仅是房车露营，价格相对低一些的帐篷露营基地也是非常紧张。一些帐篷露营基地甚至分时段租赁，以满足白天郊游和夜晚露营两种不同需求的顾客。而这类场地不仅需要门票，帐篷租用、餐饮一般都要另外计算，一个三口之家一天算下来的花费也要在1200元到3000元不等。

　　此外，相比花费较高的露营基地，也有家长和喜欢享受户外的年轻人选择了自己安营扎寨。只要天气好，市民顾先生每周末都会开着车带着家人和露营装备去探索自己还未到过的。“头两年还是去公园和露营基地露营，但现在玩露营的人越来越多，这些地方人多没地下脚，想找一个人少的地方安营扎寨，也不太容易。”顾先生告诉记者，在路上，一些河边儿或者稍微大一点的草坪都能看见一顶顶支起的帐篷。

　　北京青年报记者了解到，露营作为一项舶来品，本世纪初自日韩传入国内后，一直作为登山徒步的“配套运动”不温不火迟迟未能出圈。直到2020年，因疫情防控需要，出境游、跨省游受限，导致部分消费者向近郊游转移，非标化、小众化的游玩需求亟待被满足，露营凭借路程近、体验性强、个性化程度高的优势，才受到消费者热捧。

　　根据马蜂窝发布的《2022年露营品质报告》显示，2021年露营消费者中，热爱自然、追赶潮流的“90后”“00后”以及年轻家庭为消费主力军。从特质上看，这些年轻群体更容易被新鲜、刺激的活动吸引。

　　虽然在国内是一项新兴的休闲活动，但国内并非没有露营龙头品牌。事实上，国内企业牧高笛已经在2017年就作为“露营概念股”登陆了资本市场。

　　根据公开的资料，牧高笛一家打造户外旅行装备和服饰的企业，成立于2003年，实际控制人是一对浙江70后兄弟——陆暾华与陆暾峰。上世纪90年代，户外运动开始在国内兴起，主要是少数专业及高消费人士。陆暾华的外贸进出口公司，陆续接到一些国外品牌的代加工订单。凭借丰富的技术和经验，后来直接为迪卡侬等大牌服务。

　　随着中国经济的发展和民众生活水平的提高，“驴友”越来越多，国内户外用品市场基本被昂贵的海外进口货占据。陆暾华看到了进行“国产替代”的机会，于是与弟弟陆暾峰一起创立了牧高笛。

　　他们首先从帐篷做起，为登山驴友服务。2018年品牌策略进行升级转型，根据不同细分用户群体，设立了面向专业人士的“大牧”品牌以及针对休闲城市运动与探索人群的“小牧”品牌。

　　7月15日，牧高笛发布了2022年半年度业绩预告显示，报告期内，公司预计实现主营业务收入8.64亿元，同比增长60.77%左右。其中，外销业务预计实现营收5.18亿元，同比增长24.81%；品牌业务预计实现营收3.46亿元，同比增长182.46%。公司预计实现归属于上市公司股东净利润1.13亿元，同比增长112.12%；预计扣非净利润同比增长138.65%。对于品牌业务收入实现高速增长的原因，牧高笛主要系国内露营装备市场需求旺盛，公司自有品牌的露营装备及周边销售渠道收入高速增长。

　　有统计显示，我国仅2021年便新增超1800个露营新品牌。从一级市场的关注度也能发现资本对露营赛道的认可正在逐步增强，2021年仅大热荒野一家露营地企业获得资本递过来的橄榄枝，但在2022年，嗨King、ABC Camping Country、挪客等品牌或露营地相继获得资本的青睐，获得数百万美元，乃至近亿元的融资。

　　北京青年报记者了解到，早年间与露营一同进入中国的，还有诸多中高端海外露营品牌，如丹麦的Nordisk（大白熊）、日本Snow peak（雪峰）、美国CHUMS（洽洽鸟）和瑞典Tentipi（特恩迪贝），它们都曾在过去相当长一段时间占据露营销售榜头部。但随着露营在国内走向“顶流”，定位在大众市场的国产品牌被推到聚光灯下并迅速崛起。

　　如今牧高笛、挪客、凯乐石、骆驼、探险者等本土露营品牌备受消费者关注，其中，牧高笛隧道帐篷更是成为某电商618期间帐篷类GMV冠军单品。

　　“国产品牌已经占据国内露营市场的主流”，消费内容社区“什么值得买”露营行业专业编辑韩冰表示，中高端海外品牌体量虽大，但整体增速远低于国货大众品牌。与动辄几百元一个的Snowpeak杯子、几千元一把的折叠椅相比，国货已经成了兼具实用性与美感的高性价比选择，“从产业链来看，经过多年积淀，中国品牌已经从代工厂阶段成功转型自主原创，产业链地位较为稳固，产品质量有保障，设计上也更懂国人文化审美。”

　　调研数据显示，在单次露营时长上，分别有46.8%和31.6%的中国“Z世代”群体表示单次露营时间通常为两天一夜和一天一夜。而2021年，25.9%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000到5000元，47.6%的露营消费者花费金额大于5000元。平均每位露营消费者过去在露营器械上花费6995.3元。

　　根据公开的信息，我国有六成露营企业都成立于2020年后，仅疫情相对严重的2020年就新增约8400多家，一举奠定“露营元年”的地位。2021年更是增速大的让人乍舌，仅上半年就新增超9000家，同比增长218%，截至2022年我国已有超过3万家露营企业。

　　而行业内将2022年称为“露营经济元年”。有数据显示，露营产业从2014年的77亿到2022年的355亿元，年复合增速超过14%。而艾媒咨询报告显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年露营核心市场规模可达2483.2亿元，带动整体市场规模将达14402.8亿元。

　　消费内容社区“什么值得买”运营中心总监介绍，中国消费者的露营观念在这两年已经发生了巨大变化。一方面，经过社交媒体或明星效应的影响，露营已经从少数人参与的户外运动，演变成大众的休闲娱乐方式，出现了大众化、常态化的特点；另一方面，在露营爱好者内部则显示出个性化、深度化的趋势。

　　国内露营起步虽晚但势头很猛，露营文化在短短几年间实现蓬勃发展，相继衍生出科技露营、精致露营、风格露营、豪华露营、汽车露营等不同流派，并开拓了消费者在户外场景上的消费市场。同时，露营正在成为吸引年轻人参加户外生活的入口，与露营密切相关的活动如飞盘、桨板、冲浪等市场关注度大幅上涨，这种自由组合的多元化消费，丰富了露营的内容和形式，让消费高频成为可能半岛·体育中国官方网站平台登陆，也为更多品牌提供了融入露营元素的接口。

　　认为，国外露营发展经验来看，伴随着消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展，未来国内露营将容纳衣食、旅行、工作等多种生活场景，大众露营消费参与度和消费频率或将进一步提升，国内露营产业还有较大发展空间。