半岛·体育中国官方网站平台登陆打造品牌的过程和含义品牌的含义：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。品牌如何建立：十步骤，1、认识市场，认识对手－销售环境、数据、产品、方向－目标消费群－生验－各牌子在他们心目中的地位－他们的、所欠缺的…2、了解自己－品牌在市场上的位置－目标消费群对品牌的感觉－功能上的特性－选用此品牌朋友会如何看我－跟我有哪些共同点3、取舍5年方向－新产品类别方向－新产品功能方向－哪一个综合方向令品牌最有利（选一个假想敌，想方设法代替他）4、定下阶段性策略－A、导入阶段－占领最有利据点－B、分庭抗礼－攻坚－C、独领－先发制人，不让任何人有抢夺的机会可以有两种策略，即进攻型策略和防守型策略5、找出品牌的灵魂－找出希望品牌在消费者心目中的定位6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂－要诀A、贴切，B、出乎意料，C、深远7、坚决执行，持之以恒－定期检讨偏差8、把计划“立体化”－只说一种话，只有一种包装－延伸至广告的每一个层面。9、建立“品牌忠诚度”数据表明：－A半岛·体育中国官方网站平台登陆、投资新用户比老用户多花费5－B、75％的消费者在购买前有一个品牌倾向。－C、其中75％会选择他所倾向的品牌。－D、一封给用户的书函，或是一次电话通线％的用户会重复购买同一品牌，如果企业能与他保持经常性接触。－F、用户专线的投资，回报率最低限度在100％。10、统一全球策略－真正的策略及创意是经得起不同地域、文化的考验。最后，总结一下：成功品牌个案的5个共同元素－1、强有力的“口号”充分反映“品牌灵魂”，而又是消费者所需要的－2、单一诉求－3、统一感－4、契而不舍－5、高水平制作