备战24年增长：2023年品牌复盘清单无量化，不优化。备战2024年营销增长，洞察引擎以AI大数据为品牌提供可视化的全维度品牌测评，帮助品牌完成一份数据详实、可圈可点的2023年营销复盘，赋能2024年看得见的品牌增长。

　　2023年的凛冬已至，且比以往更冷，太多品牌正在大规模缩减营销预算。这时，品牌规划2024年营销的第一标准就是——花出去的预算必须要有成效。

　　想要做好2024年营销规划，就绕不开2023年营销复盘。好的营销复盘，一是能够明晰品牌自身所处的位置，二是能根据品牌现状及业内行情规划营销策略。

　　就内容营销来说，所谓“品牌成效”绝不是浮于表层的曝光量和评论数。时趣洞察引擎基于主流社媒的海量图文、短视频数据分析，为2W+品牌提供数据详实的多模态、可视化内容营销测评体系。

　　做好2023年营销复盘，需要以数据支撑下钻到更深度的问题。我们通过洞察引擎为为每个复盘环节做了部分解答示意。

　　品牌业内排名是多少，较去年有没有增长，有没有超过对标的竞品？品牌的各个细分指标跟去年比有没有进步？

　　以护肤国货品牌芙清为例，今年以来，品牌环比去年蹿升了6个名次，位列护肤彩妆行业第三，仅次于欧莱雅和娇兰。我们还能自定义查看品牌内容数、内容数SOV、互动量、好感度等细分指标，以及与行业均值的对比。

　　例如，我们可以任选微博、抖音、小红书平台，查看今年以来美妆护肤行业的热门战役榜单。点开战役详情，还能查看该战役的细节表现，便于梳理竞品的优质战役经验。

　　品牌全年的热度趋势如何？有哪些大型的成功战役？哪个平台、哪类KOL效果更好，有哪些降本增效空间？

　　还是以芙清为例，我们可以通过营销日历看到品牌全年每月的战役布局，比如品牌今年10月的战役#有痘痘用的芙清#战役指数达到近2个月最高，为928.5。从媒介策略来看，今年头部KOL的有效传播度最高，尾部KOL的传播贡献率最高，小微KOL的互动率最高，品牌可据此优化明年的媒介布局。

　　品牌全年都做了哪些高热战役，较去年是否有提升，较竞品是否有优势？品牌的卖点有没有在市场打响，超过竞品深植用户心智？

　　以芙清为例，品牌主打的“祛痘”卖点，在自己卖点中的用户认知度占比高达56.36%，但从整个行业来看，还是稍逊于科颜氏，但超过理肤泉。

　　用户对品牌和产品的代言、功效、包装等多角度反馈各是什么？内容沟通的品牌认知率有多高？主打产品的意向购买率有多高？

　　举例来说，洞察引擎可以测评任意品牌的品类、单品、卖点、明星等度的用户感知。比如安踏的“小白鞋”品类内容沟通的效果分析，品牌认知率为21.35%，意向购买率为7.2%。再如，阿迪达斯今年的全球代言人杨幂的效果分析显示，其品牌认知率为13.06%，意向购买率为8.41%。

　　用数据证明品牌价值，给营销更确定的答案，我们一直在路上。本月底，2023年刀法年度品效峰会将在广州举办半岛·体育中国官方网，时趣洞察引擎凭借在品牌评测方面的深厚经验和丰富模型，成为大会金刀奖连续三年的“品牌力”评测合作伙伴。

　　事实上，在过去的几年中，时趣洞察引擎™也为上千品牌提供了度的内容营销评测数据，帮助他们量化品牌成效，优化营销策略，拿到营销成果。

　　时值年末，为帮助大家更好地复盘一年的辛勤成果，时趣洞察引擎为各品牌方免费提供AI大数据一键导出的【品牌复盘PPT】，您可登录时趣洞察引擎官网联系客服免费领取。