半岛·体育中国官方网站平台登陆秒针营销科学院发布《2022BrandGrow最具增长潜力新锐品牌100强中新网上海新闻12月29日电(记者 姜煜)秒针营销科学院正式发布“BrandGrow2022最具增长潜力新锐品牌TOP100榜单”。这也是继去年的BrandGrow TOP50榜单之后，秒针营销科学院连续第二年发布新锐品牌研究成果。

　　2022年度的BrandGrow榜单评选，由秒针营销科学院携手36氪， 联合增长实证伙伴“好品中国”、有系消费营和36氪Vclub投资机构俱乐部共同推动，历经4个多月，对300多个10年及以内出现在中国市场、营收增速远高于行业平均水平的新锐品牌进行了研究。

　　本次榜单评选完全以数据为依据进行研究，过程中，坚持两大行为准则：专业性方法和公正性立场。多种来源的大数据与基于消费者调研小数据结合，科学、全面测量新锐品牌的表现，包括品牌在消费者心智中的占位、在数字互联网中的份额，以及企业内部增长能力等。报告中所有的结论和成果，都有数据支持。

　　·今年入选BrandGrow TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%，和去年的TOP50榜单相比，整体资产有所缩水；

　　报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平表示：“与2021年相比，2022年确实是新锐品牌发展的‘小年’，这一年受大环境影响，与新锐品牌发展休戚相关的消费、投资两大市场均表现平缓，没能持续2021年前的高速增长，因此今年新锐品牌们的市场表现资产值也趋于平稳。但不经历低谷也不可能创造高峰，‘不确定性’既是可能遇到的环境变化，也是任何品牌成长历程中必须面对的未知挑战，在波动的环境中，面对诸多黑天鹅事件，中国企业家们仍旧在摸索促进增长的方法。秒针营销科学院希望用客观的数据与科学的研究方法，持续观察和总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业跨越增长周期，实现品牌长红。”

　　36氪副总裁李政表示：“曾被寄予厚望、一度被称为创投行业“最后一个热战场”的新锐品牌经历了一轮高速成长的阵痛，过去沉迷复制爆款、疏于品牌建设、缺少完整商业模型的网红品牌被震荡出局。如果说新锐品牌上一轮增长的根本动力是流量，那么下半场就要拨开数据指标的迷惑性，从度视角全面审视一家公司成长的可持续性，只有在产品、供应链、渠道和用户等层面坚持深耕，才能进入稳定增长的新阶段。”

　　本次榜单中，创立于2013年的荣耀，凭借3100亿元人民币的品牌潜力资产值，成功超越去年的第一名蔚来汽车，实现登顶。TOP100的品牌中，美妆个护最具潜力新锐品牌数量最多，达到了18个，食品和饮料紧随其后，依次占据16席和14席。服装饰品、家电、汽车和智能数码4大赛道不相伯仲，均有9个品牌入选。去年上榜的TOP50的品牌中，有32个品牌今年依然位列前50，且有17个品牌实现了潜力资产的增长。

　　花西子、Babycare、敷尔佳分别上升23位，18位，16位，位列榜单上涨前三，潜力资产涨幅达到184%，108%，134%。根据评分结果，花西子和敷尔佳的认知份额和去年相比提升明显，元气森林的数字体验表现进一步增强。

　　小罐茶、乐乐茶、完美日记潜力资产排名的跌幅最大，超过50位，潜力资产绝对值降幅分别为-49%、-94%、-86%。其中小罐茶受资本市场看空影响较大，乐乐茶的认知份额和创新感知跌幅明显，可能与其保守的扩张策略有关。下降品牌还包括完美日记、WIS、李子柒和三只松鼠等。评估数据显示，李子柒今年内生增长力全面下降，纽西之谜、完美日记和WIS的数字体验表现下滑较多。

　　可见新锐品牌的战场是综合实力的比拚，在波动的大环境下品牌必须全面发展，否则逆水行舟，不进则退，任何方面的短板和缺失都有可能在竞争中被迅速超越，失去市场先机。去年上榜的品牌中，UR和德尔玛2个品牌成立时间超过10年，顺利实现了新锐品牌“毕业“。而教育和电子烟赛道品牌，因为政策原因受到重大影响，故今年不纳入研究范围内。

　　去年，秒针营销科学院首次提出“品牌潜力资产”品牌评估指标，该指标综合考虑了新锐品牌当前的品牌沉淀价值和未来的品牌增长潜力，基于数万样本的消费者调研数据、近千个品牌的全网声量数据和百度指数数据、几十家投资机构的专业评分，结合了品牌公开的财务数据综合计算，最终以财务指标形式呈现。

　　外生增长力由品牌认知份额、基于品牌在互联网上的声量和搜索情况的数字体验，以及消费者对品牌的创新感知进行综合评估。数据结果显示，数字体验依然是新锐品牌增长的核心驱动力。认知份额和去年相比重要性有明显提升。

　　通过对比可以发现，新锐品牌在外生增长力上和成熟品牌相比，最大的差距依然在认知份额上，说明品牌力的构建确实不是一朝一夕的事情。如果说数字化能力能帮助品牌快速实现0-1的飞跃，那么认知份额才是品牌跨越1-10的关键所在。

　　为了科学评估新锐品牌内生增长力，秒针营销科学院邀请了30多家来自不同赛道的投资机构，从300个新锐品牌中选取自身熟悉的品牌半岛bandao体育，针对品牌的数字化能力、组织能力、创新能力和品牌理想四项内生增长力做背靠背匿名评价。

　　通过将评价结果和品牌潜力资产进行相关性分析后发现，四个内生增长力指标的重要性和去年相比发生了一些变化，由高到低依次是：组织能力＞数字化能力＞创新能力＞品牌理想。

　　重视数字化能力的建设已经成为了各个品牌的共识，而在经济相对不景气的今天，反映了经营效率的组织能力对增长起到了更加关键的作用。

　　今年，秒针营销科学院除了推出新锐品牌榜单以外，为帮助品牌更好的评估自身市场表现，发现品牌发展中的问题，指导品牌的市场策略，还推出了针对快速测量品牌综合表现的简便工具：品牌敏捷价值评估服务，此工具结合秒针的大数据能力和科学的品牌评估模型，能快速的评估品牌综合实力表现，并输出结果和各维度评分。(完)