半岛·体育中国官方网站平台登陆「营销热点追踪」本周值得关注的华为、长虹、大疆等五大品牌案例栏目每周定期放送精彩营销案例，本期营销热点追踪包含以下几个行业：3C行业、日化行业、网服行业，排名不分先后。

　　4月22日晚，长虹以“Let’s 8K”为主题，举行了2020年长虹电视5G+8K全球发布会。值得一提的是，长虹在此次直播中策划了一场跨国直播，以直播的形式带大家云游欧洲黑山、展现黑山的旅游资源，以此回馈黑山在疫情期间对中国的帮助。活动得到了来自国内多家主流媒体和黑山官方媒体支持。

　　长虹通过线上发布+直播带货+跨国体验模式，在京东、天猫等6大平台直播，百余网红在多平台及渠道为活动引流、带货，促使发布会当日成交总额达2.27亿元。

　　“云游”黑山塔拉河峡谷大桥和科托尔古城的直播安排，不仅让观众直接体验到长虹5G传输和8K电视大屏的画质、音质、播放效果，更是借助正面话题增加了活动的总体曝光度，助推企业形象升级。当品牌营销的目标与国家利益、人民利益相关联时，往往能获得来自国家资源的支持，给企业营销带来巨大的影响力。

　　4月23日，华为nova7系列新品正式发布。华为此次线上发布会邀请了六位电台主播易烊千玺、关晓彤、洛天依等人，打造nova电台。在发布会后易烊千玺、关晓彤&洛天依在线开箱。华为官方还在微博上发起nova7征集大赛，联合众多蓝V造势，开启“手机美妆大秀”直播，在众多明星与美妆博主的加持下，展现不同年代的妆容半岛bandao体育，以此宣传新品的“眼部追焦”和“前后双景录像”功能。

　　华为通过易烊千玺、关晓彤&洛天依等明星的宣传为新品发布带来了前期的社交热度基础；发布会后明星的开箱直播很好地抓住了数码圈群体的关注；“手机美妆大秀”的主题直播则是为美妆爱好者呈现风、港风等多个年代的经典妆容。

　　华为此次新品发布将明星粉丝、二次元粉丝、国风爱好者等多个年轻人聚集的不同圈层集结在一起，作为面向年轻人群的5G视频旗舰，宣传内容精准抵达消费群体。

　　近期，一位骑车追了几条田坎，只为看一眼无人机的小男孩的短视频在网上迅速走红，引发了许多网友的关注，网友评价道：“天真无邪的孩子，眼里有光，心里有梦”，话题#可以看看你的无人机吗#微博阅读量高达1.5亿，借此，无人机生产商大疆回应网友呼声，主动跟随飞手回访小朋友，赠出无人机，还邀请他来深圳总部参观，并将这一过程用视频记录下来，在社交平台传播发酵。

　　大疆借势社会关注的热点话题，用短视频的方式将此次行动记录下来，将社会新闻成功转化为大疆的品牌营销。科技品牌给受众的感知一般都是功能向的，而大疆这次借势营销却树立了重视用户呼声、善待孩子梦想的温暖体贴形象，这也是大疆继新年广告《灵魂画手灶王爷》后的又一次成功的亲民营销。

　　HomeFacialPro联合单向空间打造了一场成分诗歌展——“女性是一座图书馆”，这场展览以诗歌为载体来发掘成分特点演绎女性特质。品牌将产品的成分提炼出来作诗，并借助世界读书的契机致敬那些拒绝被定义的女性作家。文案中，补水的玻尿酸代表讷言敏行的实干，具有修复功能的神经酰胺是女性复原如初的坚韧，主打抗氧化效用的虾青素是女性对社会规训的反抗等等……

　　项目亮点：诗歌是精准的洞察，品牌用诗歌艺术深度诠释产品特点，不仅洞察出不同女性的不同肌肤问题，对症下药，同时戳中女性对美的追求，将品牌理念传达至女性心中。借助诗歌极具韵律的美学来表达思想，与用户的灵魂进行直接沟通，给品牌塑造了一种高雅的格调感，此外，品牌细腻的文案将消费者的情感共鸣推到顶峰，“该生孩子的时候就放弃事业吧”、“不曾张扬的野心和偷偷抹掉的泪水”，把世俗与高雅相融，深化品牌的诗意形象。

　　今日头条旗下网文app番茄小说在世界读书日策划了一场“小说大神催更大会”直播，邀请三位拥数十万+粉丝的网文作家杨十六、洛城东、京祺在番茄小说抖音直播间在线更文，体验被读者在线催更的“折磨”。用户可以通过评论与作者实时聊天，还可以通过打出数字“1”或者“2”的形式参与实时投票，左右下一段关键情节的走向。杨十六不足一小时的直播中，有将近1400位用户发布了27000多条评论，作者和读者的互动程度之高、甚至能超过一场作者与读者对面交流的直播。

　　项目亮点：催更是专属于网文作家和读者的互动方式，番茄小说app成功捕捉到用户的心理诉求。如同火神山医院如何落成、明星日常护肤全过程，此次“小说大神催更大会”是一个品牌对用户需求的精准理解，它既发挥了直播的优势，又结合好了产品，让网文用户用追网文连载的方式，去追踪产品的进展，感受产品团队的温度和初心，极大地拉近了产品和用户的距离。此外，“直播码字”不止打通了阅读与直播之间的次元壁，在打造明星作者和孵化IP方面也颇具潜力。