品牌形象的构成要素及应用分析（山西师范大学， 山西… 临汾046000） 摘要： 对于现代的人们来说， 品牌这个概念并不陌生， 尤其是在现代商业浪潮中， 品牌的作用尤为重要， 它既可以区 分各个企业之间的产品， 又可以代表着一个企业的形象。因 此， 品牌形象的重要性不言而喻， 它和企业的发展密切相关。 品牌对于企业的树立和发展都有着至关重要的作用， 而品牌 形象的塑造往往又离不开视觉传达设计。 关键词： 品牌形象； 平面设计 0引言 自20世纪末开始， 在市场竞争日益激烈的商品化浪潮下， 随着科学技术的不断进步发展， 多种多样的视觉消费也逐渐 充斥着人们的视野， 并且潜移默化地影响着人们的思想和观 念。品牌这一概念深深地根植于人们的思想中， 成为了我们文 化的一部分。 一个品牌形象的核心是品牌标志， 品牌标志是品牌理念 的直接体现。代表品牌形象的标志通过抽象的符号和具体的 文字来呈现， 并能够向受众群体传达企业内在的精神内涵， 并 与其他品牌得以区分， 让受众群体迅速记忆。这些都是一个成 功品牌形象的构成所要具备的要素。由于新时代的特点是开 放性， 包容性和互动性， 不同领域和各个专业间的跨界合作， 不断变化着的大众思想和欣赏水准， 这些因素都促使企业的 品牌形象必须顺应时代潮流、 不断提升和改变。品牌形象代表 着一个企业及其产品的素质， 信誉和形象。许多品牌为了增强 品牌活力， 或者顺应市场变化， 都在不断地对其品牌形象进行 提升和更新。 1品牌形象的内涵 众所周知， 在信息化时代的当下社会， 各类商品层出不 穷， 消费者也有了更多的选择。市场竞争日益激烈， 各个企业 要想在激烈的竞争中获得消费者的青睐， 就要提升企业内部 的核心竞争力。而最为重要的， 就是企业品牌形象的塑造。品 牌形象是指一个企业或某个品牌在市场上、 在社会公众心中 所表现出来的个性特点， 品牌形象体现了公众， 特别是消费者 群体对该品牌的理解与认知。各大企业之间的竞争从根本上 来说就是品牌上的竞争， 品牌是各个企业加以区别的标志， 良 好品牌形象的塑造是该企业提高市场竞争力， 吸引消费者的 重要手段之一。 但品牌形象与品牌是不同的两个概念， 它们相互区别但 又密不可分， 形象是品牌所反映出来的个性特征， 它体现了品 牌的个性。品牌形象代表着一个企业及其产品的质量， 信誉和 形象。品牌的名称、 标志、 宣传语的设计都是品牌形象所涵盖 的内容， 是一个品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌的意义 在于消费者在选择商品时， 品牌形象可以其利用品牌名称和 品牌设计的视觉造型引起消费群体的兴趣。所以我们说， 形象 是品牌的基础， 品牌形象的塑造对一个企业起着关键作用。 态度和理念核心，一种回归自然的生活态度， 受到大众特别是 当下年轻人的追捧。无印良品品牌形象的成功塑造离不开视 觉传达设计， 大众对品牌的喜好来自于视觉效果以及品牌形 象。所以， 优秀的品牌形象是必不可少的， 它可以提升企业在 大众心目中的位置。 最近几年来， 市场中的品牌为了增强品牌活力， 或者顺应 市场变化， 都在不断地对其品牌形象进行提升和创新。这种提 升和创新是为了更好地推动品牌的可持续发展。因此， 为了 确保品牌更换或更新形象的成功， 必须做好前期设计上的准 备工作。塑造成功的品牌形象并不是一次或几次就能够保持 长久的效果， 而是要与时俱进， 满足消费者千变万化的需求， 保持一定程度的新鲜感， 才能长期保持品牌的品质。所以说， 品牌形象不能是一成不变的， 它是随着社会的变化、 时代的发 展、 消费者的需求而不断变化的。 2品牌形象的构成要素… 品牌的形象要素分为： 品牌名称、 品牌标识、 品牌理念和 品牌内涵。 首先， 品牌的名称就像是一个人的姓名一般， 品牌名称是 为了让大家便于和其他企业相互区别， 市场中每个品牌的名 称都有它各自的内涵， 这些品牌名称要有便于记忆、 易于传 播、 朗朗上口的特点。例如： 饮料品牌可口可乐， 听起来就像 是夏日解暑饮品， 让人喝后能够解渴祛热， 从品牌名称上就十 分吸引消费者； 而矿泉水品牌农夫山泉， 则给人带来一种自然 无添加的清新之感； 娃哈哈 AD 钙奶， 它的名称则给人童真之 感， 吸引了许多儿童的眼光。所以说， 不同的品牌名称都有自 己的个性特征和文化内涵。 其次， 就是品牌标识， 也就是品牌中可以让消费者通过视 觉来识别的部分， 也是最直接给人带来视觉冲击力的一个品 牌形象的组成部分， 也就是我们所说的“logo” 。品牌的标识 首先要求在色彩上简洁明快、 易于识别。其次， 品牌标识的颜 色还要代表着企业的核心理念。不同的颜色会给人不同的视 觉感受， 绿色给人健康向上之感； 蓝色给人活泼明亮之感； 红 色给人吉祥热烈之感等等。所以在选择标识用色时， 要契合本 品牌的个性特点。例如， 酸奶饮品的标识一般多选择绿色或者 蓝色， 譬如安慕希、 君乐宝、 纯甄等等一系列酸奶品牌都选用 了蓝色， 因为蓝色会给人带来健康活力的视觉体验； 而运动品 牌的标识一般多选择红色或者黑色， 譬如耐克、 阿迪达斯、 安德 玛等等一系列运动品牌都选用了红色， 红色会给人带来热烈而 奔放的视觉体验。因此， 品牌标识的颜色会给受众群体很强的 心理暗示， 我们在选择标识用色时要符合企业自身的特点。 第三点是品牌理念， 品牌理念是由品牌的内部文化所组 成。企业的理念是一个企业得以发展的内在灵魂， 同时也是指 导企业发展的思想纲领。就好比我们人的思想， 思想有多远， 我们才能走多远， 产品的品牌理念更是如此。有一个好的产品 理念才能使企业得到具体的规范， 才能使企业得到更长远的 发展。有了好的品牌理念才会随之产生企业的行为， 企业的行 为会影响企业进一步的发展。所以， 品牌理念对于一个企业的 发展至关重要。例如， 百事可乐的品牌， 倡导年轻人积极进取 的生活态度半岛bandao体育， 寓意“百事可乐” ， 是对年轻人来说， 机会和理想 有着无限多的空间， 他们可以尽情地遐想和追求。 第四点是品牌内涵， 品牌内涵需要通过品牌的核心价值 去铸造， 要针对不同的行业或产品， 根据产品或行业的不同特 点与特征， 结合战略定位， 才能赋予品牌独特的内涵。例如， 中国联通的标识， 是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变 而来， 回环贯通的线条， 象征着中国联通作为现代电信企业的 井然有序、 迅达畅通以及联通事业的日久天长的含义， 充分展 现了联通品牌通信、 通心的服务宗旨与企业文化的内涵（如 图2） ； 又比如， 钻戒品牌 Darry Ring 是一个专门以求婚钻戒为 主要产品的珠宝品牌，2010年在内地开设了第一家专卖店， 短 短几年内迅速兴起，Darry Ring 品牌的创意之处在于男士凭