半岛官网入口网页版铁丁：三个转变背景下企业品牌进化的四大维度为深入实施品牌强农战略，助力农业生产“三品一标”提升行动半岛体育官网，开展政策研讨和经验交流，在农业农村部市场与信息化司指导下，5月8日，由中国农业大学主办，中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、中国农业大学MBA中心和

　　为更好地分享会议精彩内容，「品牌农业参考」特推出系列报道，包含重要嘉宾讲话内容、农业品牌主题讨论等。

　　本文整理、总结了农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任铁丁老师在“如何培育企业品牌”圆桌论坛环节的精彩发言，与各位一起分享。

　　元一智库农研中心是全国目前唯一的一个完成国家、省、市、区/县、镇/乡、村六级品牌打造的团队，一共服务了137个农产品区域公用品牌。不管我们的客户是企业，还是政府，最终都是为市场服务。

　　企业品牌这两年，尤其是很多民营企业生存比较艰难，很多企业面临转型。之所以面临转型，其实是整个经济正在进行新的产业结构调整，品牌的形式也在进行调整。

　　第二个是消费者对于生活的定义发生了变化，对文化、对科技、对新的产品有了一些非常典型的需求，那就要求企业在产品的结构上，在产品的科技含量和文化含量上要去进行相应的升级。

　　二是渠道扁平化。以前的渠道叫占领货架就是占领市场，但是现在不需要了。根据统计数据，一些新国货、网红农产品，70%是从天猫开始销售的。

　　三是能力扁平化。对于原来传统大型的公司，还有一些没有竞争力或者是从事重复低层次快速复制的公司，可能失去了一定的生存空间。这就要求企业要进行进化，要利用仿生学的概念来看品牌的发展。

　　一是抢占公用资源。现在农业企业面临一个巨大的机会，区域公用品牌已经形成了消费者的认知，企业要善于利用区域公用品牌资源。

　　二是做精就是做强。和传统的“做大就是做强”不一样，时代已经发生了变化。做品牌一定是要做精，做出品牌溢价，品牌本身就是奢侈品。

　　三是只有好人才能种出好产品。品牌的底层逻辑有两个：一个是科技，一个是文化。农业生产“三品一标”，品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，恰巧给企业建设农业品牌提供了非常好的机会。当生产品质提高的时候，就会有消费市场。通过优质高价带动产业结构调整，然后实现优质优价。

　　四是只有产品走出去，品牌才能树起来。企业要善于利用“一带一路”，善于打造品牌形象。返回搜狐，查看更多