如何才能做好个人品牌？我们可以向巴菲特学习如何打造个人品牌。在美国历史上，比巴菲特投资回报率高的大有人在，比如西蒙斯。从1988年至2015年，西蒙斯管理的大奖章基金的净年均收益率约为40%，而同期巴菲特的伯克希尔每股账面年化回报率为15.94%。再比如世纪炒股赢家罗伊·纽伯格，他的投资收益率也不错。但为什么他们都没有巴菲特有名？因为他们没有像巴菲特一样做好个人品牌。巴菲特是如何打造自己的个人品牌的呢？第一，定位明确，且有通俗易懂的理论。提起巴菲特，我们首先想到的是“价值投资的大师”，不是“投资”，而是“价值投资”。巴菲特有一套自己的理论，完全自洽，比如“别人恐惧时，我疯狂；别人疯狂时，我恐惧”“复利”“价值投资”“护城河”……这些理论都论证了他的“价值投资”的定位。同时，巴菲特的投资理念不复杂，正如早年参加过巴菲特午餐的拼多多创始人黄峥评价：“巴菲特讲的东西其实特别简单，是我母亲都能听懂的话。”第二，打造自己的品牌事件。通过巴菲特天价午餐、巴菲特股东大会这两个标志性的品牌事件，他连接了美国甚至全球很有影响力的一批人（聪明，有钱），让他们为自己的“神”提供依据。他借助这两个品牌事件，搞定了传播中最重要的20%的人。他们见巴菲特时，会有新闻报道和媒体跟踪，他们也会在自己的媒体账号上发表感想，这些都在无形中扩大了巴菲特在高端圈子中的影响力。第三，制造金句且加强传播。大众不关心晦涩的道理，金句是他们能记住且乐于传播的形式之一。巴菲特虽然出版的图书不多，但有了前两者的加持，加上他讲故事、创作金句的能力，很多媒体都会对他进行采访，再加上其他作者以他为核心写了不少书，这些都在持续地帮他放大个人品牌，让人们记住“巴菲特=价值投资”。参照巴菲特打造个人品牌的方法半岛官网入口网页版，再来看看我是怎么做的。第一，定位及理论。我的定位是：吕白=爆款。我的理论是：“爆款都是重复的”“不自嗨”“做内容要知道自我表达和用户需求的交集”“所有平台爆款的底层逻辑都是一致的”。第二，打造品牌事件。书是我的护城河，我会出版足够多的书。因为我长期在营销一线从事实战工作，实战经验很丰富，同时我也长期从事写作工作，因此写书对于我而言是一件投入产出比比较高的事情。截至目前，我出版的图书包括《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《人人都能做出爆款短视频》《爆款视频号》《爆款抖音短视频》《爆款小红书》《底层逻辑》等。第三，加强传播。我总是把“太阳底下并无新事”“爆款都是重复的”“赛道×效率=成功”“二八定律”等挂在嘴边，强化其传播。我的百度百科、我的受邀采访、我的日常分享、我出版的图书都在为“吕白=爆款”这个定位服务，让它们影响身边的朋友，再让他们影响别人。对于如何打造个人品牌，我将会在本书中为你介绍定位、放大、变现三大环节。定位：了解什么是个人品牌，用定位3问帮你找到差异化能力，告诉你如何结合市场需求确定你的个人品牌定位，让别人知道你是谁。放大：明确你的品牌形象，从最小的朋友圈做起，打造个人影响力，通过百度百科、新闻采访及各大社交媒体平台放大你的个人品牌，让更多人知道你是谁，认识到你很厉害。变现：具备个人品牌后，你便可以开始构建你的价值体系，你可以通过咨询、培训、课程、出版等方式让个人品牌变现，让用户认同你很厉害，并且愿意为你付费。诺贝尔文学奖得主赫尔曼·黑塞曾说过：“对于每个人而言，真正的职责只有一个：找到自我。无论他的归宿是诗人还是疯子，是先知还是罪犯——这些其实与他无关，毫不重要。他的职责只是找到自己的命运——而不是他人的命运——然后在心中坚守其一生，全心全意，永不停息。”我没有见过天才，也没有见过全才，但我见过很多专才，他们终其一生都在寻找自己，围绕个人品牌而努力。希望你也能成为自己领域的专才。